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媒体报道
长丰红木陈新丰:精耕细作红木家具市场
信息来源:中国古典家具网 更新时间:2013-07-15 收藏此页

中山市长丰家具有限公司(以下称“长丰红木”)偌大的展厅,整齐地排列着不同款式的木制家具,让人感到莫名的心静神宁。

接到电话,长丰红木董事长陈新丰匆匆从工厂赶回长丰红木门店接受采访。闲聊、品茶,陈新丰言谈举止中隐隐透露着精明和抱负。

已来到广东中山打拼二十多年的陈新丰,身上那股子浙江人敢拼敢闯的锐气却丝毫不减。“白天当老板,晚上睡地板,这是我们浙江企业家的真实写照。”陈新丰笑着说道。

开辟新市场的机遇与挑战

今年6月28日,陈新丰在广东省云浮市新兴县举办了新厂奠基仪式。


陈新丰在广东省云浮市新兴县新厂奠基仪式发表讲话

广东省中山市大涌镇作为全国知名的红木家具生产专业镇,向来针对红木家具行业有着一系列的优惠政策,为中山红木家具产业的发展提供一片沃土。尤其是近年来,中山政府与大涌政府为留住优秀企业和人才,推出了一系列的扶持与优惠政策,这无疑为红木家具行业的发展打了一剂强心针。

但是,近年来,以实业为主的中山企业也遭遇了用地瓶颈,“地少厂多”的现实,无法避免地制约了企业的进一步发展壮大。

没有例外,这道难题如今也摆在了陈新丰面前。“对于任何一家红木家具企业来说,土地是非常重要的一项资源,增加产量、扩建厂房,这些都离不开土地。”陈新丰有些无奈。

如何才能跳出这个困局?经过一段时间的深思熟虑,陈新丰决定,走出中山,到云浮新兴开设新厂。

“之所以去云浮新兴买地办厂,因为云浮有足够的土地,这可以帮我稳定产业,为促进企业的良性发展提供更好的条件。”

“当然,相对于大涌镇红木家具生产专业镇的品牌,长丰红木在云浮新兴的发展会更困难一些,但我认为这只是暂时性的。”,陈新丰满怀信心地说道:“我坚信,只要我们的产品质量足够好,有坚实的品牌基础,无论去到哪里,都能赢得客户的信赖。”

在陈新丰看来,一个企业的良好发展取决的是品牌和品质,地理位置次之,这也是陈新丰将新厂开到云浮新兴的底气所在,“把品牌做起来了,那么全国各地的客户就愿意到企业去走一趟。”陈新丰认为,工厂外迁将是外来红木家具企业发展的一个必然趋势。

一个新市场的开辟,是一个机遇与挑战并存的过程,陈新丰在看到商机的同时,也准备好了应对其中的风险挑战,“外来企业的发展一直面临着同一个问题,就是能不能在当地生根发芽,做大做强,因此,整个企业上下必须团结一心,才能打造好的发展局面。”

做精做细的品牌之路

“我花了二十多年的时间把长丰这个品牌做了起来,就是希望能被客户接受和认可。”在陈新丰的品牌建设与转型道路上,“做精做细”是他一直秉承的原则。

手工打造是陈新丰非常注重的一方面,他认为从选材到成品,用手工打造的红木家具才能更加彰显价值。不可否认,纯手工打造与当前追求产品数量的现实相冲突,但在众多以机器批量生产的红木中,手工制造却显得格外的弥足珍贵。很多客户来到长丰红木,点明要手工制造的红木家具,这让陈新丰更加坚定了手工制造的重要性,“我们要懂得以做精纯手工来带动现代化生产。”陈新丰如是说。

现在的红木家具材质多样、款式多样,为迎合新兴消费群体的审美观,更是与欧式家具进行了融合,既具古典美,又不失舒适度。但陈新丰发现红木市场的一个普遍现象,“现在大多数的红木企业都只注重产量,只晓得一味地仿造清明时期的风格,从而忽视了红木家具应有的内在文化。”在陈新丰眼里,中国文化和红木家具是分不开的。

将中国文化融进企业文化、产品文化中,这是每个企业管理者应有的意识,红木家具作为中国文化的载体之一,更应如此。“从无到有,从小到大,我要把属于中国红木家具的风格做出来。”陈新丰的眼里闪烁着坚定的目光。

陈新丰非常看好红木家具行业,这不仅和红木家具的升值前景有关,还与木材资源的日益短缺相关联。“木材资源的生长需要一个非常漫长的过程,而且要在众多的木材中挑到好的资源更是难上加难”,这使得陈新丰更加希望将红木做精做细,为客户带来更多的升值空间。

在红木行业中,目前没有任何一家企业获得“驰名商标”的称号,这给了陈新丰很大的动力。不求最好,只求更好,陈新丰用行动践行着“以质、以量、以精取胜”的理念,“把红木家具做精做细了,才能做出红木品牌的品质来”。陈新丰在今年长丰红木成立十周年厂庆上,表达了自己对品牌转型升级的看法。

思想传承

“成功的企业家一定要有实业”,这是陈新丰多年来悟出的道理,他认为只有做好了实业,才有资本和思想去完成更多更好的事业。

他也将这种理念,在日常的工作生活中,“潜移默化中传达给长丰红木的管理层和我的亲朋好友,让他们在无形中感受到我的思想,并一代代的传承下去。”如今,陈新丰的儿子、哥哥、侄女等亲人都在一旁协助他管理公司业务。

陈新丰有很强的家族观念,家人的支持与协助给了他强大的精神保障。“再大的意见分歧总有过去的时候,但亲情不能分,分了也就什么都没了”。无论再怎么忙,陈新丰总会抽空回家与家人相聚。

另外,陈新丰非常希望后辈能主动到企业中去接受磨砺,在他看来,这不仅能够为公司创造财富,还可以为年轻一辈提供锻炼的机会,“一定要让后辈去发展,我们需要做的就是支持他们。”

苦字为先

陈新丰一直以作为一名浙江人为荣,他认为,这么多年来的成就,与浙江人敢拼敢闯、不怕吃苦的精神是分不开的。

“白天当老板,晚上睡地板,我们浙江人比较踏实,事事以苦字当头。今天取得的成绩,可以说是我们脚踏实地,一点一点拼出来的。”回想起过往那段奋斗的日子,陈新丰仿佛有道不尽的“苦”。

二十多年前,陈新丰来到中山成为了一名普通的打工者,经过一路的艰辛探索,陈新丰终于有了属于自己的红木家具企业,用陈新丰的话来形容,是双手、勤劳和技术优势造就了他的今天。

作为中山东阳红木商会会长、长丰红木的董事长,工作占据了陈新丰的大部分时间。当问及平时的休闲方式时,陈新丰笑言:“我还不够格去享受。”

商会与企业的发展,让陈新丰感到在自己肩上的责任越来越重,喜欢旅游的他,却从未真正享受过旅游时光。“每次商会或企业旅游,我都是组织者,要操心的事情太多,感觉比平时工作还要累。”即使是这样,陈新丰却从未将“累”字挂在嘴边。

“等厂房建起来了,家里的房子建起来了,我就找个机会去旅游。”在陈新丰身上,放松竟变得如此奢侈。(来源:中国古典家具网

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